Alex Boxing: "Comience a presentarse con Illamasqua"

Di lo que hay de nuevo¿Puede Inglaterra darle al mundo un mundo aparte de su tradición inquebrantable, Su Majestad la Reina y las fiestas de té diarias de las cinco en punto? Sin embargo, ¡hay razones para desacreditar otro mito! En octubre de 2008, nació una nueva marca de lujo en Inglaterra. Se llama Illamasqua. El equipo creativo de Illamasqua estaba formado por el maquillador Alex Boxing, el artista Ani Hove y el legendario punk David Vanian. Además de los productos para el cuidado de la piel para hombres y mujeres, la marca comenzó a producir cosméticos decorativos únicos. La primera boutique de marca se abrió en Selfridges en Oxford Street en Londres. Y en abril de 2010, la presentación del departamento de la marca Illamasqua se llevó a cabo en la galería de moda Bloomingdale's en Dubai Mall. Hablamos con Alex Boxing, director de arte de la marca, sobre el enfoque creativo del maquillaje y por qué Illamasqua es la cosmética "para su alter ego". Por cierto, decepcionaré de inmediato a aquellos que creen que Alex es un hombre. En absoluto Alex Boxing es una mujer joven, en miniatura, que de alguna manera recuerda a las dos reinas del ajedrez (tanto blancas como negras) del cuento de hadas "Alicia en el país de las maravillas". Entonces ...

Alex, según tengo entendido, definitivamente no aceptas el enfoque tradicional del maquillaje, pero intentas revelar la esencia de una mujer, su propio "yo". ¿Cuándo y qué contribuyó al nacimiento de Illamasqua?

Existe una brecha muy grande entre solo el maquillaje y el que puede transmitir a otros su mensaje personal: sensual, erótico, emocional. Al mirar las fotos que me rodeaban con maquillaje de moda de verano u otoño de diferentes marcas, me di cuenta de que todas se fusionaron en una sola, porque carecían de algo personal. Las personas no pueden ser iguales, como gemelos. No puedes simplemente comprar algo, guiado solo por lemas publicitarios. ¿Y luego dónde están las vacaciones?

Así nació la idea de crear Illamasqua. Después de todo, alguien debería decirle a la gente que hay cosméticos profesionales creados para ti, para el alma, para la autoexpresión. Antes de Illamasqua, no había marcas de cosméticos inglesas en el mercado. ¡Fuimos los primeros y decidimos que debemos dar a las personas imágenes completamente diferentes! Después de todo, el mundo está lleno de colores brillantes y diferentes.

Entonces, ¿Illamasqua sugiere pintar, dependiendo de la situación?

Por supuesto! ¡Esto es genial! Hoy dibujas una mariposa que quiere volar de tu mejilla, mañana, una flor o un adorno original. Cuando se nos ocurrió Illamasqua, sabíamos que no solo queríamos crear una gran variedad de colores y tonos de cosméticos decorativos: sombras, lápices labiales, polvos, productos especiales brillantes y aceites, delineadores de oro, plata y bronce, para darles a todos la oportunidad de pintar por su cuenta. enfrentar, cuello o escote todo lo que el alma desea, pero también debe empujar a las personas a manifestaciones creativas. Al final, ¡solo los cosméticos se pueden lavar en cualquier momento!

¿Cuál fue la inspiración para crear una paleta tan diversa?

Me encantan las películas de fantasía y los viejos cuentos de hadas. Este es un campo real para la creatividad y una fuente inagotable de inspiración. Realmente me gusta crear nuevas imágenes y crear productos cosméticos apropiados para ellas. Simplemente piensas lo maravilloso que es cuando las personas están listas para hacerse piercings o tatuajes, pero no te atreves a pintarte los labios con un lápiz labial rojo brillante, hacer cejas azules y pegar pestañas amarillas o anaranjadas.

Los tatuajes generalmente los hace un especialista, pero debes pintarte los labios y aplicarte las pestañas tú mismo, y no todos saben cómo ...

Por cierto, esta también es una de nuestras tareas: enseñarle a usar todos los medios decorativos y diversas técnicas para aplicar el maquillaje profesional Illamasqua. En nuestras boutiques y departamentos de marca en Nueva York, Londres, Sídney, ahora aquí en Dubai, cualquiera antes de comprar algo puede probar los productos y pedir a nuestros asesores de ventas profesionales que muestren todas las formas de usarlos. Queremos crear una conexión entre el comprador y los cosméticos que le gustan y se adaptan. ¡Es muy fácil! Si desea que el lápiz labial rojo se acueste perfectamente y se mantenga en los labios durante mucho tiempo, primero aplique el polvo en sus labios, lo que personalmente hago todos los días. Y su lápiz labial no se "escapará" a ninguna parte. Nunca dictamos que esto es maquillaje para tal temporada. Al final, seguir constantemente las "tendencias de moda" que alguien establece es aburrido.

¿Cómo se acepta la marca Illamasqua en diferentes mercados?

Me gustaría saberlo yo mismo. Por ejemplo, no puedo entender cuál será la reacción de los compradores en Dubai. Pero estoy muy interesado. Aquí, en el Medio Oriente, la belleza femenina está oculta a las miradas indiscretas, es algo más personal e íntimo. En Estados Unidos, el Reino Unido y Australia, Illamasqua es la marca 1 para fiestas y bailes de disfraces, y nuestros cosméticos también se usan ampliamente en las películas de Hollywood. Además de Medio Oriente, quiero conquistar Japón y Singapur, y, por supuesto, Rusia. Después de todo, después de presentar Illamasqua en Londres, recibimos los primeros comentarios positivos de los clientes rusos.

¿Qué producto de Illamasqua se vende igualmente bien en todas partes?

Lápiz labial rojo! Es un éxito de ventas en todo el mundo. Aparentemente, muchos están impresionados por la imagen de Greta Garbo. Personalmente me gusta mucho. Las sombras de ojos de varios colores también son una gran compra. Recientemente, varios productos y polvos que crean un efecto parpadeante, así como nuestros nuevos aceites corporales con desbordamientos y brillo ligero, han sido muy populares. Tenemos productos que crean el efecto de una superficie barnizada en el cuerpo. Se ven increíbles en el verano. Y todo esto me recuerda a una película sobre Charlie y la fábrica de chocolate.

Pero estoy en contra de cualquier generalización. Todos somos diferentes y queremos ser diferentes el uno del otro, todos amamos los cuentos de hadas y queremos volver a la infancia y la magia. Con Illamasqua, esto se ha hecho posible. Eso es lo que me hace feliz.

¿Te gustaría desear algo a nuestros lectores?

Se valiente Pruébate todas las imágenes que creas que te convienen. No tengas miedo ni escuches a nadie. ¡Intenta ser tú mismo! Después de todo, ¡los cosméticos siempre se pueden lavar!

Gracias Alex. Les deseo a ustedes y a su marca aún más fanáticos.

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