Bueno, espera. SWAROVSKI PRESENTÓ SU MARCA MÁGICA EN EL PAÍS DEL SOL RESTANTE, ABRIENDO LA PRIMERA BOUTIQUE DE MARCA EN GINZA. EL CONCEPTO DE LA DECISIÓN DE LA FACHADA, DECORADO POR TRES TONELADAS DE CRISTALES IMPRESIONANTES Y PARPADEANDO CON SU CHISPA, ES SIMPLEMENTE GRANDE. ELLA HACE QUE LOS PASAJEROS SE DETENGAN, Y SIEMPRE ESTÁ MIRANDO ESTA GRANDEZA.
Solo unos pocos afortunados, principalmente de los representantes de los medios de comunicación de la región de Asia-Pacífico, incluido yo mismo, así como un puñado de celebridades locales, pudieron cruzar la entrada principal a la luz de los focos y entrar. Caminamos bajo una cúpula de miles de prismas de acero que adornan una entrada abovedada alta. Bajo la influencia de una corriente de aire, los prismas se balancearon y reflejaron la luz, deslumbrando a las personas entrantes y mostrándoles la técnica muy "brillante".
Pero el tema "brillante" no terminó allí. La columna de cristales brillantes en la entrada fascina a todos. Los cristales están en todas partes. En las escaleras que conducen al piso de arriba, en una lámpara de araña futurista, que ilumina los enormes estantes en los que se exhiben las obras maestras de las nuevas colecciones de Swarovski. Belleza! No puedes decir lo contrario. Aquí, cerca de los estantes, puede comenzar a hacer una lista de todos sus deseos para el futuro. Desde una deliciosa variedad de nuevos accesorios, que incluyen colgantes, collares, broches, cinturones, muchos de los cuales están adornados con el nuevo logotipo de la compañía, el llamado Swanflower ("Swanflower"), hasta un exquisito cristal de mesa. Hay algo que ver, y es maravilloso que todo este esplendor de cristal brillante se haya exhibido públicamente.
Japón es uno de los principales mercados para Swarovski, y no es sorprendente que esta empresa austriaca, conocida por sus productos únicos de cristal de alta calidad, haya abierto su propia boutique en el corazón del magnífico distrito comercial y de negocios de Ginza.
EXCURSIÓN A LA HISTORIA
Esta historia comenzó hace más de un siglo. En 1895, Daniel Swarovski, hijo de un soplador de vidrio e inventor de una máquina de corte y corte de cristal de Bohemia, fundó su empresa en Watten, en el corazón de la tierra austriaca del Tirol.
La tecnología inventada por él hizo posible la producción de cristal de calidad excepcional, por lo que pronto se convirtió en proveedor de productos de cristal para las principales empresas europeas de joyería de lujo. Sin tener la intención de descansar en sus laureles, Daniel continuó sus actividades pioneras e inventivas. A principios del siglo XX, los principales modistas parisinos Elsa Chiaparelli y Coco Chanel le llamaron la atención, y muy pronto otras casas de moda, así como diseñadores, decoradores, joyeros, comenzaron a recurrir a él en busca de productos de cristal de varios colores y formas. Él entendió el poder emocional del cristal facetado, especialmente el cristal puro, que fue hecho con increíble cuidado y solo por los artesanos más experimentados.
Hoy, Swarovski, que sigue siendo una empresa familiar, se ha convertido en un jugador líder en el mundo de los artículos de lujo, produciendo accesorios, artículos decorativos para el hogar, joyas y ropa de moda. Swarovski ofrece al mercado más de 120 mil tipos de formas, colores, tamaños y estilos de corte de cristal. A lo largo de más de un siglo de historia, Swarovski ha pasado de una pequeña fábrica privada de cristal a palacios reales y casas de celebridades del mundo. Desde el lanzamiento de la línea de joyería en 1977, la joyería con cristales de Swarovski ha ocupado el lugar que le corresponde en los armarios de las fashionistas de todo el mundo. Hoy, más de 16 mil personas trabajan en oficinas y talleres de Swarovski en diferentes países, y la facturación anual es de aproximadamente 1,83 mil millones de euros. Y estas son cifras impresionantes para una empresa familiar independiente, que todavía es impulsada por los descendientes del legendario Daniel Swarovski.
"SWAN-FLOWER" Y NUEVAS IDEAS DE DISEÑO
Swarovski House presentó dos de sus innovaciones distintivas en Japón. El primero fue el nuevo símbolo único de la compañía: Swanflower ("Swan-flower"), una flor cuyos cuatro pétalos son siluetas del famoso cisne Swarovski, que se convirtió en el logotipo de la compañía en 1989. Y esto no es casualidad. La gracia, la fuerza, la fidelidad y la feminidad de un cisne se cantan en mitos, leyendas y poemas de diferentes pueblos del mundo. Un nuevo símbolo de la compañía apareció en todos los productos Swarovski, imperceptible a primera vista y, sin embargo, claramente adivinado y reconocible. Según Natalie Colin Roblik, directora creativa de la compañía, el nuevo símbolo "es una estrella que conecta el mundo de la moda, el diseño y los sueños de cristal". Míralo más de cerca.
La segunda innovación es el nuevo diseño de las boutiques de la marca Swarovski. En los últimos diez años, la compañía ha utilizado el concepto arquitectónico único de las tiendas minoristas, que era completamente idéntico en las 1.150 boutiques de todo el mundo. Hoy, gracias al trabajo conjunto con el "Diseñador del Año" japonés Tokujin Yoshioka, se creó una boutique Ginza completamente nueva en apariencia, llamada "Crystal Garden", que es una fusión única de luz y cristal. El diseñador creó una atmósfera suave en la boutique mediante el uso de iluminación indirecta difusa, que se convirtió en parte de la llamada "ducha de luz", que "fluye" a lo largo de las estructuras en relieve de las paredes. Se le ocurrió un nuevo diseño para el candelabro, que es un elemento clave de cada una de las boutiques de Swarovski. Instalando una pantalla LCD, prismas acrílicos y "carámbanos" geométricos detrás de él, permitió que la araña pareciera "música en movimiento".
ASPECTO CREATIVO
Representantes de la prensa bombardearon preguntas con Natalie Colin Roblik, quien dirigió el departamento de arte de la compañía en 2006. Gracias a los impresionantes resultados, incluido el trabajo con Peri Ellis y Mark Jacobs, llevó la cartera de diseño de Swarovski a un nivel completamente nuevo. Señaló que el cristal en su encarnación mágica se puede usar en miles y millones de variaciones, y aún así su brillo y belleza no serán suficientes.
El uso original del cristal puede aportar brillo y alegría a la vida de alguien. El cristal puede funcionar tanto en contraste como en combinación con otros materiales: cuero, tela, madera, papel, vidrio, etc. Así nace algo único. Y el brillo de las caras de cristal siempre se puede enfatizar mediante iluminación direccional o difusa. "Me encanta el cristal", dice Natalie. "A veces, cuando la luz cae sobre él, parece que sucedió un milagro. Personalmente, nunca me aburriré del juego de luces y sombras en sus caras. Para ser sincero, la magia del cristal me fascina". Y luego tuve la oportunidad de hacerle algunas preguntas a Natalie.
¿Quiénes son los principales clientes de Swarovski?
Nuestros clientes son coleccionistas, no solo aquellos que coleccionan figuras de Swarovski, sino también aquellos que coleccionan bolsos, horquillas, broches. Estas son personas con cierta mentalidad.
¿Puedes determinar quién es tu público objetivo: personas de mediana edad o jóvenes?
Nuestra base de clientes es tan grande que no cae dentro de los parámetros de marketing estándar para clasificar a los clientes. Vendemos cientos de tipos de productos, y cada uno de ellos encuentra su dueño y sus fanáticos.
¿Qué hay de nuevo en tus colecciones?
Muchas horquillas, aros y otros accesorios para el cabello han aparecido en las colecciones de Swarovski. Estamos constantemente ampliando el surtido existente, ya que hoy este tipo de producto está en la cima de la moda. En nuestra colección de invierno se presentaron nuevos accesorios de cuero y metal: bolsos, tarjeteros, carteras que caben en la palma de su mano. Siempre estamos buscando nuevos enfoques para los productos, por lo que los colgantes de cristal aparecen dentro de las colecciones de Swarovski, dentro de las cuales se esconden las tarjetas flash y otras cosas originales.
¿No va a ampliar el surtido existente y organizar la producción de zapatos, por ejemplo?
Shoeing es un negocio completamente diferente. Tiene una logística muy complicada, especialmente con respecto al almacenamiento de mercancías. Por lo tanto, no hablaremos de zapatos todavía. Pero ya hemos comenzado a desarrollar nuestra propia línea de relojes, y planeamos lanzarla en los mercados el próximo año. Además, prestamos mucha atención a las joyas para hombres, ya que en la región del Medio Oriente muchos hombres las usan. Y con mucho gusto. Hasta la fecha, tenemos una colección de gemelos, que en un futuro próximo se complementarán con colgantes, cinturones y otros accesorios. Agradeciendo a Natalie, cambié a otro tema: amor, primavera y luz.
AMOR Y LUZ
Nuestro grupo de prensa en Japón estuvo acompañado por Rasmus Olsson, jefe de la División de Productos de Consumo Swarovski en Dubai. Nos contó sobre la colección de bodas de Swarovski y lo importante que fue la apariencia de la compañía el año pasado. La colección se llamó "Amor y Luz" ("Amor y Luz"). Hoy, en su segundo año de existencia, continúa inspirándose en el simbolismo eterno y presenta una amplia gama de vestidos de novia decorados con pedrería Swarovski, accesorios para el cabello, joyas, cubiertos y vajilla, así como elementos de decoración.
"La clásica perla blanca ha sido modernizada por nosotros para esta colección", dijo Rasmus. "Después de todo, todos saben que las perlas simbolizan la feminidad, la pureza y el amor, y en muchos países del mundo juegan un papel destacado en las ceremonias de boda". Según Rasmus, la estrella de la nueva colección de Swarovski "Love & Light" este año fue un vestido de novia hecho de crepé satinado, decorado con una dispersión de cristales de varios colores, desde el ópalo blanco hasta el azul claro. En el ramillete se adjuntan rosas "cristal" de miles de cristales, hechas por Lemari manualmente. Además, el tema de adquirir hermosos y solemnes regalos de boda sigue siendo relevante.
"Muchas personas de la colección Crystal Living están ansiosas por comprarlos como regalos de boda. Los más populares son los marcos de fotos con cascadas de cristales transparentes y copas de champán con lentes pequeños rociados en sus piernas, lo que les da un aspecto absolutamente encantador". Al parecer, la verdad se dice que donde hay amor, hay luz. Y no tiene importancia que el Lejano Oriente sea el lugar donde sale el sol, o el Cercano, donde se pierde detrás de las laderas de las dunas. Volamos de Tokio de regreso a los Emiratos. Allí, donde se esfuerzan muchas parejas de enamorados. Después de todo, Dubai, según Rasmus Ollson, se está convirtiendo en un lugar cada vez más popular para bodas, por lo que la colección Love & Light es una de las más vendidas en esta ciudad. Bueno, consejos y amor. Bajo el signo del cisne de Swarovski.
