UN LÍDER TALENTADO CON FORMAS ARISTOCRATICAS NIKOLAS GARUZI ES EL CEO DE AUDEMARS PIGUET MEDIO ORIENTE DURANTE 18 AÑOS. Así que históricamente sucedió que la representación de la marca está en Beirut, pero casi todos los meses NIKOLAS TIENE QUE ESTAR EN DUBAI. EL PRINCIPAL EDITOR DE "EMIRATOS RUSOS" IRINA MALKOVA SE ENCUENTRÓ CON ÉL EN EL ELS CLUB DUBAI GOLF CLUB, DONDE CERRÓ EL AUDIO DE 2 DÍAS PIGUET GOLFNY UZHELNY UZHELNY UZHOLNYU. Nicholas, puedes hablar todo lo que quieras sobre por qué una marca en particular se está convirtiendo en un culto, pero aún así quieres escuchar tu opinión. ¿Cómo se hizo tan popular la marca?
Nicholas Garzuzi: la marca se originó en 1875, pero el culto comenzó en 1972 con la llegada del reloj Royal Oak. En ese momento, todas las personas se sorprendieron por el hecho de que produjimos relojes en una caja de acero, ya que este metal no tenía mucha demanda para la producción de relojes exclusivos, luego usaban oro o platino. Muchos pensaron que estábamos locos, pero pronto casi todas las marcas comenzaron a usar acero. Entonces Royal Oak se convirtió en un modelo de culto. Rompimos las reglas, pero revolucionamos la industria. Desde entonces, nuestro credo es: "Para romper las reglas, primero debe crearlas".
No hace mucho tiempo en Dubai, se presentó una nueva colección de su otra línea de relojes famosa: Millenary. Este reloj es fácilmente reconocible por su caja de forma ovalada y su llamativa esfera en términos de belleza y complejidad. ¿Por qué se eligió el óvalo?
Nicholas Garzuzi: En la antigüedad, el Coliseo romano tenía una forma ovalada. Entonces se creía que este es un objeto ideal en términos de ciencia y arquitectura. Si reduce el Coliseo y lo mira desde arriba, verá una forma que se asemeja al diseño de un reloj Millenary. Cuando te pones un reloj, sientes que te queda perfectamente en la muñeca.
Y después de haber lanzado el modelo Diamond Punk "fuera de serie" el año pasado, usted, tal vez, superó algunas marcas de joyería en el dominio.
Nicolas Garzuzi: Tradicionalmente, presentamos nuestros relojes de joyería en SIHH, los relojes Diamond Punk se mostraron allí el año pasado. Se dedicaron meses y meses de arduo trabajo a su producción.
Los relojes se crearon solo por duplicado y se vendieron en los primeros días de la exposición. Pero la demanda era tan grande que tuvimos que hacer varios modelos más. En el SIHH actual presentaremos el reloj de manera similar, pero más inusual.
En los años 80, la marca comenzó a cooperar activamente con el mundo de las personas famosas. ¿Cómo lograste llamar la atención sobre la marca de muchas celebridades, desde actores de Hollywood hasta estadistas?
Nicholas Garzuzi: Es muy difícil persuadir o convencer a esas personas. Ya tienen fama, dinero y reconocimiento. Por lo tanto, nuestros relojes fueron la mejor publicidad. Las celebridades comenzaron a comprar modelos de Audemars Piguet, les gustaron, impresionaron nuestras tradiciones, patrimonio histórico e innovaciones. Esto evolucionó gradualmente nuestra cooperación. Apoyamos los mismos proyectos de caridad que ellos. Y podemos decir que se convirtieron en nuestros mensajeros independientes por su propia voluntad.
¿Quién es tu mensajero más importante hoy?
Nicholas Garzuzi: El mensajero más importante es nuestro reloj. Ahora nuestra estrategia se centra en el producto en sí. No siempre necesitamos estrellas para promocionar un modelo en particular. Pero todavía estamos muy agradecidos con nuestros socios confiables y de larga data, por ejemplo, golfistas famosos. Por cierto, nuestra cooperación con el mundo del golf comenzó en 1989, cuando Nick Faldo fue nombrado embajador de la marca.
Por cierto, ¿por qué golf?
Nicolas Garzuzi: Porque es un deporte elegante y al mismo tiempo muy competitivo. Para convertirse en un verdadero profesional del golf, debe dedicar mucho tiempo y esfuerzo, y aquí es fácil establecer una analogía con la relojería. Los relojeros no nacen. Se necesitan años de arduo trabajo, increíble paciencia, experiencia y habilidad para convertirse en un relojero con mayúscula.
